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品牌之传：“多彩贵州”传统节日文化品牌传播模式、策略与路径
品牌之传：“多彩贵州”传统节日文化品牌传播模式、策略与路径
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字数：32757字
摘要：从广义视角去说，任何一个品牌的构建都是一个系统工程，涉及品牌资产、品牌管理、品牌传播、品牌创新等诸多要素。从狭义上去看，任何一个品牌的最终形成仅仅落脚于品牌构建相关环节，主要包含品牌构建目标、理念，品牌定位、架构、要素及形象设计等过程。但不管如何，品牌构建与品牌传播之间是一对不可分割的矛盾。品牌传播是企业的核心战略之一，是品牌力塑造的主要途径。品牌传播主要是通过有效手段去促使广大消费者和社会大众对品牌的认同，进而使品牌产品与目标市场有效衔接，在市场上掀起一股品牌声浪，最终达到使品牌得以迅速发展起来的传播目的。一般来说，品牌传播主要涉及品牌传播模式选择、品牌传播策略及品牌传播路径三大部分内容。基于此，本部分笔者结合品牌传播相关理论，主要从以上三部分着手去探析“多彩贵州”传统节日文化品牌的传播。
文章目录
- 第一节 “多彩贵州”传统节日文化品牌传播模式选择
- 一 文化品牌传播过程、类型及模式选择
- 二 “多彩贵州”文化品牌传播模式分析
- 三 “多彩贵州”传统节日文化品牌传播模式选择
- 第二节 “多彩贵州”传统节日文化品牌传播策略
- 一 品牌传播目标是打造中国“节日最强省”
- 二 品牌传播内容要凸显贵州原生态节日“文化丛”
- 三 品牌传播方式上要彰显整体性多元性群众性
- 四 品牌传播效果上要不断强调社会性
- 第三节 “多彩贵州”传统节日文化品牌传播路径
- 一 “多彩贵州”传统节日文化品牌对内传播
- 二 “多彩贵州”传统节日文化品牌对外传播
- 三 “多彩贵州”传统节日文化品牌节点传播
