随着新媒体时代的到来，以博客、微博、微信、网络论坛等为代表的自媒体，深刻改变了人们作为社会个体的自我意识的建构，更为自主、灵活的记录与传播方式已日益被民众接受且盛行。非物质文化遗产相关知识也可以在自媒体环境中更为行之有效地进行多维度传播，这不仅有利于非遗保护，更有利于深入挖掘民俗资源的开发与应用，促进中国传统文化的复兴。本文试以中国新列入人类非物质文化遗产代表作名录的二十四节气为例，对其在以微信、微博为代表的自媒体环境中的传播特质与表现做一分析探寻，并以此为借鉴，助力于其他非遗保护项目的传播、保护以及合理应用。