本文调查了湖北200多个乡镇的近千名农技员，实地走访了20多家基层农业技术推广站,在较为成熟的互联网技术接受模型特别是DTPB的指导下，编制了相关问卷，寻找那些能够影响农技员采纳社交媒体作为农技推广工具的因素。本研究利用二元逻辑回归模型以及多元线性回归模型对数据进行分析，发现农技员的行为态度、主观规范、感知行为控制都影响着他们的接受行为。其中，影响力最大的是主观规范。这一结果提醒农业部门，在农村地区对农技员进行智能手机应用培训时，促使他们与同事、同行更多交往，比单纯向他们传授如何利用社交媒体获得先进农业技术知识更有效果。 《