本文调查了200多个乡镇近千名农技员，并采用多元线性回归模型进行分析，结果发现，社交媒体使用动机能够有效地预测农技员使用社交媒体推广农技后的效果满意度；社会资本在社交媒体使用与满意度之间起到的中介作用十分显著。最重要的发现是，社交媒体对于农技推广的促进作用，不在于农技员把社交媒体当作自我学习、增长知识的工具，而是利用社交媒体拓展和提高与同行和服务对象农民交流的范围和频率，提升农技推广效果。本研究认为，应鼓励各相关群体利用社交媒体的便捷性成立一个大规模、多元化的协作体。这一发现为更好地发挥社交媒体在促进农村地区生产中的作用指明了方向。 《