本文基于消费社会学的理论脉络，讨论网络直播带货这种新技术和新业态下青年人的新型消费模式。本研究运用网络民族志的研究方法，结合深度访谈进行材料搜集。研究发现：网络直播购物同时满足了青年人消费和社会互动的需求，人与物、人与他人、人与自我的交流嵌入购物过程中。直播技术和销售策略的使用大量催生了青年人的购物需求。直播间作为媒介把超真实的符号价值附着在商品上，通过互动式消费模式传递给消费者，最终导致青年人冲动消费。同时指出，普通大众在消费中仿佛有主体性，但实际还是受广告符号影响。 《