贵州省三都县水族人民世代传承着养马、骑马、赛马的传统习俗，尤其是端节期间，村村寨寨都要举办赛马活动，成为民族文化与体育精神相融合的生动体现。新媒体凭借其即时性、互动性和广泛性等特征，深度融入“村马”赛事，重构了赛事的传播与参与格局。新媒体在拓宽传播渠道、创新参与模式、促进文化传承等方面赋能“村马”赛事的发展，但也存在文化内涵挖掘不足、拍摄制作水平不高、传播渠道单一等问题和挑战。本文通过实地调研，对新媒体赋能“村马”赛事提出以下对策建议：进一步挖掘文化内涵，营造以人民为中心的传播环境；拓展新媒体平台合作，推动赛事与产业融合发展；注重用户需求，实现内容的精准传播；探索新技术应用，创新赛事体验方式。