汤勇、汤放华：立足本土文化优势，大力发展“文化+”模式，夯实乡村产业基础

 　　习近平总书记强调，产业振兴是乡村振兴的重中之重。^[1]坚持文化引领乡村振兴，就要把文化优势转化为产业优势，通过“文化+现代农业”“文化+特色产业”“文化+文化产业”等，培育新的经济增长点。

　　一是深度把握融合发展应坚持的基本原则。首先，要坚持以人民为中心，推进文化与产业深度融合。以社会主义核心价值观为引导，牢牢把握文化遗产保护传承和旅游发展的规律特点，积极引导社会各类力量参与，立足本土文化，深入挖掘内涵，创造性地推动乡村文化资源转化为特色旅游产品，构建文化产业新型商业模式和业态，以文化要素推动旅游特色化、品质化发展。其次，坚持以市场为导向，推进文化与产业深度融合。充分发挥旅游业的市场化、产业化优势，用文化创意赋能旅游业发展，以创新项目开发运营模式，培育更多新业态和文旅融合产品，提升旅游业创新供给能力，拓展旅游业边界，以此推动乡村文化传承。最后，坚持文旅融合共生的理念。运用系统、科学的发展思维，在充分保护乡村文化和风貌的前提下，明确文旅融合在文化振兴中的价值与作用，依托文旅产业融合的独特优势，指导文化与旅游和其他产业融合，促进乡村优秀传统文化的生产性保护与传承创新。

　　二是推动文化和产业主体协同联动，增强乡村文化振兴动力。首先，要发挥政府统筹监管作用。既要结合本地独特的文化资源，坚持保护性开发、创新性传承，明确文化产业发展的方向，通过出台政策，支持和引导社会各要素的流动，加快以市场为导向的文化产业顶层设计和重点布局，促进文旅产业高质量发展；又要充分发挥管理服务作用，支持相关行业协会等中介组织积极发挥作用，加快相应产品标准的制定，规范市场行为和秩序，不断完善全时、全域、多元、融合的公共服务。其次，发挥群众参与主体作用。既要深入挖掘乡村文化中蕴含的道德教育资源，通过教育引导、实践养成、制度保障“三管齐下”，以农民群众喜闻乐见的方式，增进群众乡村文化认同；又要强化基层党组织的领导功能，创新“企业+农户”“合作社+农户”等经营模式，充分挖掘培育本土人才，大力加强社区文化建设，组织开展宣传教育活动，常态化开展相关培训，不断提升群众参与能力和水平。再次，发挥企业的作用。既要支持企业向专业化、特色化、创新型方向发展，高标准引进培育一批文化融合龙头企业、专精特新企业，着力扶持一批扎根农村、心系农民的乡村文化企业，以产业为支点辐射带动文化产业链和上下游关联产业发展，打造文化产业集群；又要增强企业的文化渗透力，通过对土地资源、空间布局、基础设施等进行多元整合，培育一批大型文化企业，推动文化和其他产业的共生共融，实现业态升级，走高端化、品质化路线。最后，推动建立有效的乡村文化生产经营机制和多种利益联结机制，将产业融合与多元主体利益相结合，汇聚各方人才和力量，引导和撬动更多社会资本投入乡村，推动文化资源项目化、产业化和资本化，激发各类主体的积极性、主动性和创造性。

　　三是健全文化和产业融合的业态、模式、机制，夯实乡村文化振兴基础。首先，促进业态融合。实施“文化+”“旅游+”“互联网+”战略，发挥文旅产业市场优势，推进文化与科技、交通、体育、农业等领域相互融合、协同发展，推动传统技艺、表演艺术等进入旅游景区、旅游度假区，促进夜间经济、网红经济、体验经济、创意经济等新模式落地发展，实现文旅产业链整合、价值链提升。其次，促进产品融合。既要加大品牌建设力度，加强对乡村文化资源和旅游资源的挖掘、保护、传承和利用，大力推进文旅创意产品开发，又要支持博物馆、图书馆、非遗馆、旅游景区等开发文旅创意产品，推动更多资源转化为旅游产品，支持各级各类文旅经营主体参与集文化创意、度假休闲、康体养生等主题于一体的文化旅游综合体打造，推出更多研学、寻根、文化遗产等专题文化旅游线路和项目，打造一批文化主题鲜明、文化要素完善的特色旅游目的地。最后，促进文旅消费空间融合。既要顺应大众旅游个性化、多样化消费需求，把创意美术元素、文化艺术元素广泛应用到规划建设中，统筹推进基础设施建设，优化乡村旅游产品结构，促进乡村文化旅游全方位提档升级；又要创新旅游消费场景，打造文体商旅综合体，推动文化和旅游消费业态及公共服务融入各类街区、乡村，打造体验式、沉浸式、互动式文旅融合消费新空间。

[1]习近平:《加快建设农业强国 推进农业农村现代化》，《求是》2023年第6期。

本文节选自汤勇、汤放华：《2024～2025年文化振兴引领乡村振兴发展态势分析与展望》，载汤放华、孙倩、王冰、周文娟主编，《中国乡村振兴发展报告（2024~2025）》，北京：社会科学文献出版社，2025年4月。

汤勇，管理学博士，教授，湖南城市学院管理学院院长，主要研究方向为城乡治理、公共政

策；汤放华，工学博士，教授，湖南城市学院原党委书记，主要研究方向为城乡规划、城乡治理。