徐春秋、曹瑛鑫|新质生产力赋能乡村旅游绿色发展策略

面对乡村旅游绿色发展中存在的理念普及不足、业态覆盖率低、环保基础设施落后以及政策落实不到位等挑战，新质生产力为解决这些问题提供了创新路径。通过提升劳动者的绿色技能和环保意识，优化劳动资料的绿色技术应用，并推动劳动对象的可持续开发，新质生产力将有效赋能乡村旅游绿色发展。

（一）新质生产力下的劳动者：提升环保意识与技能

在新质生产力赋能乡村旅游绿色发展的过程中，劳动者是推动乡村旅游绿色转型的核心力量。传统生产力下劳动者向新质生产力下劳动者的转变，将更好地解决乡村旅游绿色发展中的各类挑战。具体举措如下。

一是提升劳动者的绿色发展意识。政府和企业定期组织环保培训，向从业者普及绿色发展理念和环保知识，强调环境保护对旅游业的长远影响。通过案例分享、专家讲座等方式，提升劳动者对生态保护、可持续发展的认识。在乡村旅游社区中建立起环保文化氛围，激励劳动者自发参与绿色实践，培养他们的环保责任感。通过绿色发展理念的宣传和政策奖励制度，鼓励劳动者在旅游开发中关注环保问题。

二是增强绿色技术应用能力。为新质生产力下的劳动者提供关于环保技术、绿色农业、循环经济等方面的专业技能培训，尤其是在节能减排、生态修复等领域。如组织农民学习有机种植、节能建筑技术等，将绿色技术融入日常旅游运营中。利用新质生产力中的智能化和数字化技术，推动劳动者使用绿色管理工具，如生态监测系统、智慧旅游平台等。这可以帮助劳动者实时获取环境数据，合理调配资源，避免过度开发对环境的损害。

三是激励劳动者参与绿色创新。鼓励劳动者在工作中提出绿色创新建议，推广节能技术、低碳设施等应用，打造具有地方特色的绿色旅游项目。如设立创新奖项，激励劳动者提出符合当地资源条件的绿色发展方案。鼓励劳动者利用绿色技术开展生态旅游创业，提供资金支持、政策优惠和技术指导，帮助其实现绿色项目的商业化运作。

四是促进社区合作与环保共建。建立乡村旅游社区共建机制，让劳动者参与旅游资源的保护、环境管理和可持续发展规划，强化环保意识。搭建合作交流平台，分享绿色发展成功经验，推动劳动者与政府、企业、研究机构等多方合作，共同推动乡村旅游的绿色升级。

（二）新质生产力下的劳动资料：应用绿色技术与智能设备

在新质生产力赋能乡村旅游绿色发展的过程中，劳动资料的优化和创新是关键。劳动资料指的是生产活动中使用的工具、设备、技术和资源。通过升级和改造劳动资料，能够提升生产效率、减少对环境的负面影响，实现乡村旅游的绿色发展。具体举措如下。

一是引入绿色技术与设备。乡村旅游的发展离不开对自然资源的合理利用，引入绿色技术可以大幅减少旅游业的环境足迹。在乡村旅游景区使用太阳能光伏发电、风能以及生物质能等，为景区设施提供清洁能源，减少能源消耗。推广节水技术和设备，如雨水收集系统、低耗水厕所等，这不仅能减少对当地水资源的消耗，还能有效处理并利用废水，提升水资源的利用效率。推动低碳交通方式的使用，如电动观光车、共享单车等，既满足游客的出行需求，又减少传统内燃机车辆对空气的污染。

二是应用数字化管理工具。数字化技术的应用为乡村旅游绿色发展提供了精准的管理手段。通过大数据和物联网技术，可以实现对旅游资源、游客流量、环境承载力等的智能监控和管理。例如，部署智能监控设备，实时采集游客的数量、动向及景区的生态负荷数据，并通过算法分析高峰时段的人流动线，合理分流游客，避免过度拥挤对景区生态环境造成的压力。这种智能化的管理方式不仅能够提升游客体验，还能实现景区的环境保护目标。建设智慧生态监测平台，对景区的空气质量、水质、土壤状况等环境因素进行实时监测。一旦环境指标超出预警范围，管理人员可以及时采取补救措施，避免污染进一步恶化。例如，水质监测系统可以预警水源的污染风险，从而及时进行水体净化和防护。

三是推动绿色农业与建筑的应用。乡村旅游不仅依赖自然风景，还往往与农业密切相关，因此绿色农业技术的应用是推动乡村旅游绿色发展的重要手段之一。推广有机农业，通过减少农药和化肥的使用，保护土壤和水源的安全，推动农业的可持续发展。例如，乡村旅游中的有机农庄不仅能吸引游客前来参观和体验，还能为当地居民提供生态友好的农产品，形成绿色产业链。推行绿色建筑标准，采用节能环保的建筑材料和技术，比如太阳能屋顶板、节能窗户和自然通风系统。对于新建的民宿和旅游设施，倡导使用可循环建筑材料和节能设计理念，减少建筑施工和运营对自然资源的消耗。

四是发展低碳交通和循环经济模式。乡村旅游中的交通方式和资源利用效率是影响绿色发展的关键因素之一。推广低碳交通工具是有效的减排措施，例如鼓励使用电动汽车、电动观光车和共享单车，减少传统车辆排放的温室气体。乡村旅游景区应为电动交通工具配备相应的充电基础设施，推动游客使用低碳出行方式。在乡村旅游中推广垃圾分类和处理技术，可以将旅游中的废弃物转化为资源，如将农家乐和民宿产生的厨余垃圾和有机废弃物转化为堆肥，重新用于农业生产。此外，利用废水处理和循环利用技术，将旅游过程中产生的废水进行净化处理，用于景区的绿化灌溉和生活用水，进一步减少资源浪费。

（三）新质生产力下的劳动对象：融合生态资源与绿色产业

劳动对象的绿色化和生态价值挖掘是新质生产力赋能乡村旅游绿色发展的核心内容。通过将生态资源与绿色产业深度融合，不仅可以实现旅游资源的可持续开发，还能推动当地经济与环境的协调发展，具体举措如下。

一是保护与合理开发自然生态资源。乡村旅游的可持续发展必须建立在对生态资源的保护与合理开发基础之上。自然景观、生态系统和文化遗产等都是重要的劳动对象资源，必须避免过度开发。通过实施生态红线和环境保护政策，确保在旅游开发中保持原生态环境的完整性和健康。采取措施保护生物多样性和自然栖息地，特别是在拥有丰富动植物资源的区域，避免景区开发对原生态环境的破坏。与此同时，实施生态友好型开发模式，通过小规模、低密度的开发方式，减少对自然景观的干扰。例如，在森林、湖泊、湿地等生态敏感地区，采用轻度开发，建设如步道、观景平台等低环境负荷的设施，既保护了自然环境，又提升了游客的旅游体验。山西平遥古城的开发便是一个成功案例，它在保持古城文化和生态环境的同时，吸引了大量游客前来参观，形成了绿色可持续发展的旅游模式。

二是发展绿色农业与绿色产业链。乡村旅游的发展需要与当地的农业和产业相结合，推动绿色农业与绿色产业链的发展，实现乡村经济的绿色转型。推广有机农业是其中一个重要方向，通过减少化学肥料和农药的使用，保护土壤和水资源的生态安全，推动农业的可持续发展。例如，在乡村旅游项目中，开发生态农庄、果园采摘等绿色农业体验项目，让游客体验有机农业生产过程，同时支持有机农产品的销售，形成乡村绿色产业链。此外，推动乡村手工业和生态旅游结合，将绿色产业链进一步延伸。例如，鼓励本地居民开展手工艺品制作，使用可再生资源或环保材料制作具有地方特色的纪念品，如竹编、草编等。这不仅带动了当地手工业的发展，也为游客提供了具有环保价值的旅游纪念品，提升了旅游体验的绿色属性。

三是构建生态循环与绿色经济体系。通过构建生态循环经济，实现资源的高效利用和可持续发展。在乡村旅游中，推广生态农业与绿色生产方式，将农业废弃物如秸秆、畜禽粪便等资源进行回收利用，生产有机肥料和清洁能源，减少农业生产对环境的负面影响。例如，福建的土楼生态景区通过利用农业废弃物发电，推动了乡村旅游和循环经济的结合，成为绿色发展的典范。此外，发展绿色产业集群，通过整合旅游业、农业、林业等多行业资源，形成生态友好的产业体系。例如，在一些乡村旅游区，利用竹林资源开发竹制品生产，同时将竹林保护与生态旅游相结合，既带动了本地经济又促进了生态环境保护。这种产业集群的构建能够提升绿色经济的整体效益，实现旅游与生态资源的互促共赢。

四是促进生态产品的品牌化与市场化。通过品牌化和市场化策略，推动生态产品的价值提升。以地方生态资源为基础，打造具有地域特色的绿色旅游品牌，将乡村旅游的生态优势转化为市场竞争力。例如，通过认证标识，将当地的有机农产品、生态手工艺品、绿色旅游项目等品牌化，形成知名度较高的生态旅游产品线，吸引更多关注绿色和可持续发展的消费者。在市场化方面，推动生态产品通过电商平台进入更广泛的市场，例如通过互联网将当地的绿色农产品推向全国市场，推动乡村旅游地的绿色产品与城市消费需求对接。这种生态产品的市场化运营方式，不仅有助于推动乡村绿色产业的发展，还能增强乡村旅游的经济效益，形成可持续的绿色发展模式。

本文节选自徐春秋、曹瑛鑫：《新质生产力赋能乡村旅游绿色发展路径研究报告》，载王金伟，吴志才主编《中国乡村旅游发展报告（2024）》，北京：社会科学文献出版社，2025年。

徐春秋，南开大学旅游与服务学院副教授，硕士生导师，主要研究方向为绿色旅游、智慧旅游、供应链管理等。