乡村旅游是加快推进农业农村现代化的重要抓手，是推动乡村全面振兴的重要途径。近年来，国家高度重视乡村旅游发展，并出台了诸多相关政策，采取多项措施增强乡村旅游的带动作用，以助推区域经济增长、传承中华优秀传统文化、引导农业产业融合发展等。2022～2023年全国乡村旅游发展取得了显著成效：乡村旅游发展势头强劲，市场占比不断增大；多元价值不断凸显，助力乡村全面振兴；乡村旅游提质增效，“宜居宜业和美乡村”稳步推进；新兴业态不断涌现，全产业链提质升级；游客需求愈发多元，消费潜力全面释放；数字科技赋能发展，“智慧”水平显著提升。为深入推动乡村旅游高质量发展，本书提出以下政策建议：一是强化顶层设计，加大政策扶持力度；二是打破地域限制，实现协同联动发展；三是完善配套设施，优化乡村发展环境；四是坚持创新驱动，深化数字技术应用；五是创新人才培养体系，提升乡村旅游服务质量。

本书分为总报告、分报告、专题篇、区域篇和案例篇5个部分。总报告分析了乡村旅游发展的总体背景，全面总结了乡村旅游发展的主要成就，剖析了乡村旅游发展面临的问题与挑战，并在此基础上提出了未来乡村旅游高质量发展的建议。分报告围绕数字乡村政策的演变与特征、农业文化遗产旅游发展、传统村落文旅产业融合发展、红色文化与乡村旅游高质量融合发展等方面进行全面总结、梳理和评价。专题篇聚焦于生态文明建设视域下乡村旅游高质量发展、乡村旅游人才回流、乡村居民参与文化遗产旅游的价值共创、可持续生计视角下茶旅融合发展、“社会企业”引领乡村产业集聚、乡村生态宜居水平评价与提升、数字电商与乡村旅游高质量发展等重要议题进行了深入研究。区域篇梳理并分析了2022～2023年贵州省、湖南省、山东省、山西省、辽宁省、河南省、吉林省等重点地区的乡村旅游发展情况。案例篇以北京市京西稻农业文化遗产、西藏自治区山南市、重庆市三河村、中国地质大学秭归研学旅行基地、云南省大理喜洲古镇、湖北省恩施州、贵州省山地乡村振兴、云南省腾冲市中寨司莫拉佤族村作为乡村旅游发展的实践案例。

总的来看，2022～2023年全国乡村旅游稳步推进，但仍存在诸多值得关注的问题，未来需要从多维度、多领域推动乡村旅游提质升级。从分报告来看，数字乡村建设逐渐受到重视、农业文化遗产旅游发展前景广阔、传统村落文旅产业融合持续深入、“红色文化+乡村旅游”的发展模式初具成效。从专题篇来看，生态文明建设视域下的乡村旅游持续赋能乡村振兴、乡村旅游持续赋能乡村人才振兴、居民参与价值共创助力乡村旅游高质量发展、茶旅融合市场潜力巨大、乡村旅游可持续发展新模式不断涌现、乡村居民生态环保意识不断加强、数字经济重构乡村旅游发展格局。从区域篇来看，贵州省、湖南省、山东省、山西省、辽宁省、河南省、吉林省的乡村旅游在2022～2023年都取得了一定成效，未来需要进一步从文化内涵挖掘、基础设施建设、营销模式创新、数字化治理能力提升等方面助推乡村旅游高质量发展。案例篇通过深入剖析多个案例，为农业文化遗产活化、民族地区农民增收、乡村文旅综合体助力乡村振兴、研学活动转型升级、古镇乡村旅游高质量发展、乡村旅游产业治理、文旅融合促进山地乡村振兴、民族村寨幸福乡村建设提供了有效借鉴思路。

王金伟

北京第二外国语学院旅游科学学院教授，中国旅游政策研究中心主任，《旅游导刊》执行副主编，Tourism Management Perspectives编委，Tourism and Hospitality Research编委，全国高校黄大年式教师团队（旅游管理）成员，北京市思政课程教学名师，全国研学旅行基地认定员，国家自然科学基金通讯评审专家。主要研究方向为旅游经济、红色旅游、乡村旅游。主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学研究基金项目等国家和省部级课题10余项，在Tourism Management、Journal of Travel Research、Tourism Management Perspectives、Current Issues in Tourism、Journal of Hospitality and Tourism Management、Journal of Destination Marketing & Management、Tourism Review、《旅游学刊》、《地理学报》、《地理研究》、《自然资源学报》等刊物发表论文100余篇，其中多篇被“人大复印报刊资料”等第三方书刊转载。多篇咨政报告被教育部、文化和旅游部等中央部门和地方政府采纳。

吴志才

华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师，华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展省社科重点实验室主任、广州城乡融合发展研究院院长，广东省“百千万工程”专家智库首批专家委员。主要从事乡村振兴与减贫治理、数字乡村与城乡融合、文旅融合与文化创新等理论与应用研究。主持教育部后期重大项目和国家社科基金4项、省重大及专项课题10项，发表学术期刊论文和报刊理论文章近100篇，出版专著和教材9部。获省哲学社科优秀成果奖一等奖、二等奖。近30项决策成果经国家、省市政府采纳。主持乡村振兴和文化旅游实践横向课题100余项，两次获得教育部扶贫十大典型案例。