乡村旅游是加快农业农村现代化进程的重要支撑，也是促进乡村全面振兴的关键途径。近年来，国家高度重视乡村旅游事业发展，相继出台一系列政策措施，不断增强乡村旅游的辐射带动效应，以推动区域经济发展、传承中华优秀传统文化并促进农业产业协同进步。这一时期成为我国乡村旅游转型创新发展的重要阶段：“千万工程”示范引路，乡村振兴深入推进；数字乡村加速建设，智慧旅游全面升级；新农人不断涌现，创新活力持续释放；农文旅融合提速，多元发展日益成型。2023～2024年全国乡村旅游发展取得显著成效：市场规模稳步扩大，亲子游热度攀升；文化价值不断提升，乡村博物馆频现；数字服务持续优化，智慧体验层次升级；产业融合全面推进，全链发展提质增效；品牌建设成效显著，流量经济助力增长。

本书共分为总报告、分报告、区域篇、专题篇和案例篇五个部分。总报告全面回顾我国乡村旅游发展历程，深入分析其发展背景与现实挑战，系统总结其取得的成果与经验，并提出未来实现高质量发展的政策建议。分报告则从休闲农业与乡村旅游发展的特征及趋势、乡村民宿产业发展现状与未来趋势、新质生产力赋能乡村旅游绿色发展路径、乡村旅游实践模式与区域差异比较等方面进行细致梳理和深入评估。区域篇梳理并分析了甘肃省、河南省、江苏省等重点地区的乡村旅游发展态势。专题篇聚焦新流动性下乡村旅游地空间治理变革、乡村振兴视域下中国乡村旅游高质量发展、乡村旅游内源—外源型发展模式的比较研究、乡村旅游经营主体韧性研究等关键议题，展开深入探讨。案例篇则通过深入分析江西上饶望仙谷乡村旅游发展模式、南山国家公园旅游发展、磐安县域乡村旅游促进共同富裕的实践经验、云南绿春县茶文旅融合与乡村振兴协同发展路径等典型案例，为乡村旅游高质量发展提供有效借鉴。

总体而言，2023～2024年全国乡村旅游从复苏走向繁荣，但仍存在诸多值得关注的问题，展望后续发展，有必要着力促进乡村旅游品质提升与业态升级，为其长远可持续发展筑牢根基、开拓新局。未来需要进一步从文化内涵挖掘、基础设施建设、数字治理能力提升等方面助推乡村旅游高质量发展。

王金伟

北京第二外国语学院旅游科学学院教授，中国旅游政策研究中心主任，《旅游导刊》执行副主编，Tourism Management Perspectives编委，Tourism and Hospitality Research编委，全国高校黄大年式教师团队（旅游管理）成员，北京市思政课程教学名师，全国研学旅行基地认定员，国家自然科学基金通讯评审专家。主要研究方向为旅游经济、红色旅游、乡村旅游。主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学研究基金项目等国家和省部级课题10余项，在Tourism Management、Journal of Travel Research、Tourism Management Perspectives、Current Issues in Tourism、Journal of Hospitality and Tourism Management、Journal of Destination Marketing & Management、Tourism Review、《旅游学刊》、《地理学报》、《地理研究》、《自然资源学报》等刊物发表论文100余篇，其中多篇被“人大复印报刊资料”等第三方书刊转载。多篇咨政报告被教育部、文化和旅游部等中央部门和地方政府采纳。

吴志才

华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师，华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展省社科重点实验室主任、广州城乡融合发展研究院院长，广东省“百千万工程”专家智库首批专家委员。主要从事乡村振兴与减贫治理、数字乡村与城乡融合、文旅融合与文化创新等理论与应用研究。主持教育部后期重大项目和国家社科基金4项、省重大及专项课题10项，发表学术期刊论文和报刊理论文章近100篇，出版专著和教材9部。获省哲学社科优秀成果奖一等奖、二等奖。近30项决策成果经国家、省市政府采纳。主持乡村振兴和文化旅游实践横向课题100余项，两次获得教育部扶贫十大典型案例。