乡村研究数据库 >
“老字号”企业品牌创新及其影响因素
“老字号”企业品牌创新及其影响因素
报告字数：10941字
报告页数：14页
摘要：基于大规模的“老字号”企业问卷调查，本文探讨了“老字号”企业品牌创新的特征及其影响因素。研究结果发现：①“老字号”企业品牌创新能力较弱，且呈现重视品牌推广和品牌形象，忽视品牌管理的态势。②地域、行业和产权对“老字号”企业品牌创新影响显著。③“老字号”企业品牌创新存在显著的马太效应，越具有竞争优势的企业，越倾向于品牌创新。
文章目录
- 一 引言
- 二 文献回顾
- （一）企业内部因素
- （二）企业外部因素
- 三 数据、变量与方法
- （一）数据来源
- （二）变量与测量
- （三）研究方法
- 四 分析结果
- （一）“老字号”企业品牌创新的特征分析
- （二）“老字号”企业品牌创新的影响因素
- 五 简要结论
- （一）“老字号”企业普遍缺乏品牌创新
- （二）地域、行业和产权性质对“老字号”企业品牌创新影响显著
- （三）“老字号”企业的品牌创新存在显著的马太效应
