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广告故事与性别——中外广告中的妇女形象
广告故事与性别——中外广告中的妇女形象
报告字数：13539字
报告页数：17页
摘要：今天的中国人无时不接触广告，以致于人们习以为常，无暇顾及或回味广告里的文化转述（性别故事和它的讲述）。广告是一个叙述行为，总是讲述商品，因此，即使它承载消极不良文化信息，一般不会被认真对待。然而，一个社会对于性别的看法，女性在社会文化中的价值，却正是被这些信息一再固着于传统地位。就此而言，广告亦是文化疆场。在整个社会心理层面，广告擅用女性身体、偷运集体无意识的性别偏见，却又常常因其商业面貌而逃出理性审视。在中国社会转型期，市场经济对文化的影响日趋强烈。因此，建立起对传媒广告里文化信息的批判性思考，尤其显得重要而紧迫。
文章目录
- 一 早期商业广告上的女性：以纸烟广告为例
- 二 冒犯妇女的广告模式
- 1.不断强化的身体规范：妇女的理想形象是苗条美
- 2.妇女被表现为对象
- 3.以夸张离奇的手段刺激消费欲，不惜牺牲妇女的尊严和主体性
- 4.刻板或歪曲地表现不同肤色的妇女
- 三 挑战偏见：警觉、抗争与新表达
- 1.唤起警觉意识
- 2.与广告商直接交锋
- 3.表彰新形象，鼓励新表达
- 四 结语
