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中国中产家庭品牌消费特征解析
中国中产家庭品牌消费特征解析
报告字数：9568字
报告页数：12页
摘要：中产家庭指大中城市的中高收入家庭。中产家庭品牌化消费理由：以品牌为标准和导向，选择更便捷；选择品牌化产品，减少错误购买风险；品牌的质量声誉，是安全保证。影响中产家庭品牌购买的因素：打动人心的广告、值得信赖的口碑、感性印记、代言人的形象“移情”。中产家庭品牌消费特征：宁选经典不选价低；青睐天然环保品牌；高度信任国际大集团知名品牌；外观设计和功能需求同样重要。品牌消费对中产家庭生活方式影响：品牌消费层级：不止是身份的标识；“对位”消费：寻找价值共鸣；品牌联想：生活梦想和理想；品牌消费：影响生活态度。
文章目录
- 一 被调查的中产家庭特征描述
- 1.主人为泛白领阶层
- 2.收入优厚、家庭殷实，居家环境较为优越
- 3.婚姻生活稳定
- 4.追求高品质生活，注重实质生活质量
- 二 中产家庭品牌化消费的3个理由
- 1.以“品牌”为标准和导向，选择更便捷
- 2.选择品牌化产品，减少错误购买的风险
- 3.品牌的质量声誉，是安全保证
- 三 影响中产家庭品牌购买的4种因素
- 1.打动人心的广告
- 2.值得信赖的口碑
- 3.感性印记：个人的知觉体验
- 4.代言人的形象“移情”
- 四 中产家庭品牌消费的4个特征
- 1.宁选经典不选价低
- 2.青睐天然环保品牌
- 3.高度信任国际大集团知名品牌
- 4.外观设计和功能需求同样重要
- 五 品牌消费对中产家庭生活方式的影响
- 1.品牌消费的层级：不止是身份的标识与确认
- 2.“对位”消费：寻找价值共鸣
- 3.品牌联想：生活梦想和理想
- 4.品牌消费：影响生活态度
