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实施以区域品牌建设为重点的农产品品牌战略
实施以区域品牌建设为重点的农产品品牌战略
报告字数：16171字
报告页数：27页
摘要：在工业品营销中，品牌战略得到充分应用，成为企业竞争的有力手段。在发达国家，品牌战略在农产品营销中也得到了应用，如美国的新奇士柑橘品牌就是一个全球性品牌。推进我国农产品品牌战略，是提高我国农业产业化经营水平和农产品的市场竞争力的重要途径。但是，由于农业生产对自源资源和自然条件的依赖性非常高，以及我国农业的小规模分散经营，如果采用工业品那种品牌经营模式来运作农产品的品牌经营，目前还存在很多困难；而采用区域品牌的经营模式，则是适合我国实际情况的理想选择。
文章目录
- 第一节 关于品牌的理论分析
- 一 品牌的内涵：一种新的认识
- 二 品牌设计的要求与方法
- 第二节 实施农业品牌战略的现实意义
- 一 实施农业品牌战略是提高农产品市场竞争力的重要途径
- 二 实施农业品牌战略是适应消费需求和购买行为变化的客观要求
- 三 实施农业品牌战略是推进农业产业化的客观要求
- 四 实施农业品牌战略对农业结构调整具有提升优化作用
- 五 实施农业品牌战略是发展农村经济，增加农民收入的需要
- 第三节 创建区域品牌：农产品品牌经营的新思路
- 一 品牌经营的两种模式：企业品牌与区域品牌
- 二 建立农产品区域品牌的必要性
- 三 农产品区域品牌建设面临的难题
- 四 农产品区域品牌建设的基本思路
