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电商村落：网络社会与乡土社会的相互建构
电商村落：网络社会与乡土社会的相互建构
报告字数：21071字
报告页数：26页
摘要：网络社会的崛起，特别是网络市场的出现，打破了城乡之间的空间区隔，为农村发展带来新的机遇。本研究通过对山东曹县大集镇冯村的实地调研，剖析了一个电商村落形成表演服饰市场集群的过程。在这一过程中，网络社会与乡土社会呈现相互建构的特点：乡土社会的市场信息封锁被网络社会彻底打破，促进了网络销售信息和网店经营技术在村庄的传播；乡土社会的“抢货”风波则成为折射网络社会销售魔力的村庄公共事件，促进了电商集群的发展。村民纷纷回乡创业，转型为电商，将家庭改造成兼具生产生活功能的家庭作坊；通过拓展乡土社会关系网络，保证网络市场的弹性供给。但是，网络社会的结构化带来的闭合效应与马太效应，又可能带来对乡土社会的新形式排斥。
文章目录
- 一 研究缘起：困惑
- 二 田野进入：宴会
- （一）晚宴：乡土政治权力网络的集中展示
- （二）婚宴：村庄社会文化网络的整体呈现
- 三 电商发展：网络社会的信息传播与市场建构
- （一）信息封锁加速了乡村社会的创新扩散
- （二）“抢货”风波折射出网络社会的销售魔力
- 四 乡土重构：农村电商的家庭经营与弹性供给
- （一）家庭作坊：乡土社会基本结构的修复
- （二）弹性供给：乡土社会关系网络的拓展
- 五 结论与讨论
- （一）电商村落：网络社会与乡土社会的“叠合”
- （二）未来隐忧：网络社会的结构化与乡土社会的出路
