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农户农资锁定购买行为的影响因素
农户农资锁定购买行为的影响因素
报告字数：16391字
报告页数：25页
摘要：本文立足当前农资购销环境及乡村社会关系情境，依据山东省寿光市和湖北省潜江市、仙桃市的农户资料，从直接因素和情境因素两方面探讨农户农资锁定购买行为的产生机理。研究表明，在两种农户农资锁定购买行为影响因素中，情境因素的综合效应均明显大于直接因素，其中功能价值对品牌锁定购买影响最大，而人情关系则是影响零售店锁定购买行为的主要因素。
文章目录
- 第一节 农户农资锁定购买行为影响因素的问题导出
- 第二节 农户农资锁定购买行为的影响因素
- 一 顾客锁定的影响因素梳理
- 二 锁定购买行为影响因素的理论假设
- 第三节 本章研究设计与方法
- 一 变量界定与量表构建
- 二 样本数据收集
- 第四节 农户农资锁定购买行为的影响因素分析
- 一 信度与效度分析
- 二 农户农资锁定购买行为影响因素的假设检验分析
- 第五节 本章主要结论与启示
- 一 农户农资锁定购买行为影响因素的主要结论
- 二 农户农资锁定购买行为影响因素的政策启示
- 第六节 本章小结
