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2018年社交媒体环境中的女性“美丽消费”
2018年社交媒体环境中的女性“美丽消费”
报告字数：12506字
报告页数：16页
摘要：社交媒体已成为女性获取美妆信息的主要渠道。女性用户普遍认可颜值的重要性，化妆已成为一种日常性活动。女性“美丽消费”的动机主要来自个人满足感、生活仪式感、增加交往的吸引力和满足社会期待。女性从消费者转化为欲望生产者，消费动机朝着以形象资本争取社会认同的方向发展。商业化和父权制意识的结合在社交媒体中得到延伸和强化。“美丽消费”再生产了性别不平等。首先，社交媒体便于男性“凝视”女性，也便于女性主动寻求“凝视”。其次，社交媒体的“美丽神话”加重了消费对女性的异化。
文章目录
- 一 关于女性“美丽消费”行为的调查
- （一）女性普遍认可颜值的重要性
- （二）“美丽消费”已成为女性的日常刚需
- （三）社交媒体成为“美丽消费”的信息来源
- （四）女性“美丽消费”动机的主要来源
- 二 社交媒体对“美丽神话”的建构
- （一）偶像平民化，传播“美丽神话”
- （二）意见领袖以符号和故事包装“美丽神话”
- （三）用户参与制造“美丽神话”
- 三 社交媒体制造消费欲望的新特点
- （一）弥散的“美丽神话”
- （二）“神话”制造者草根化
- （三）精准化定制消费欲望
- （四）消费者成为欲望的生产者
- 四“美丽消费”热潮背后的性别关系透视及批评
- （一）消费主义对女性主义的消解
- （二）社交媒体时代对女性的凝视加剧
- （三）社交媒体时代加重了对女性的异化
- （四）“美丽消费”是性别不平等的再生产
