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2017～2018年新媒体商业广告中的性别问题研究——基于“媒体性别敏感指标”对微信用户最喜爱的TOP10朋友圈广告的分析
2017～2018年新媒体商业广告中的性别问题研究——基于“媒体性别敏感指标”对微信用户最喜爱的TOP10朋友圈广告的分析
报告字数：16084字
报告页数：25页
摘要：微信是中国乃至世界华人社区影响力最大的新媒体平台，其商业广告对包括性别观念在内的当代中国文化、价值观的影响巨大。本报告以2017～2018年度微信朋友圈中最受用户喜爱的TOP10商业广告为研究样本，通过分析来探讨其中所传达的性别观念，试图了解新媒体商业广告承载的性别观念的平等状况和对女性的刻板印象之状况。研究以凡·祖伦关于媒介尤其是新媒体中的广告是性别传播的重要载体的论述为理论基础，以联合国教科文组织各部门于2012年制定的“媒体性别敏感指标”（GSIM）为主要研究框架。研究发现，广告中的性别均衡存在状况、对性别平等的描绘状况和对性别发展的关注状况方面有了长足的发展，却也依然存在严峻的问题，需要继续努力解决。
文章目录
- 一 研究背景
- （一）研究目的与问题
- （二）研究对象与样本
- （三）理论基础
- （四）分析方法
- 二 研究发现
- （一）广告中的性别均衡存在状况
- （二）广告中的性别平等描绘状况
- （三）广告中性别发展关注状况
- 三 结论
