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福建晋江鞋业在创建品牌过程中的问题和对策
福建晋江鞋业在创建品牌过程中的问题和对策
报告字数：4296字
报告页数：6页
摘要：1999年，安踏请来了乒乓球明星孔令辉作形象代言人。随着孔令辉乒乓球事业在2000年达到顶峰，“安踏运动鞋”也借此东风，销量迅猛增长，获得了巨大的成功，一跃成为晋江运动鞋业的老大。安踏公司的成功无疑为晋江其他运动鞋企业树立了创建品牌的榜样，从此拉开了一场晋江运动鞋的“造牌运动”。
关键词：
文章目录
- 一 品牌定位不清
- 二 创建品牌的核心能力不足
- 三 品牌设计和推广的落后
- 四 在品牌建设过程中的浮躁心态
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