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嵌入性：透析晋江鞋业“造牌运动”的一个视角
嵌入性：透析晋江鞋业“造牌运动”的一个视角
报告字数：6748字
报告页数：8页
摘要：晋江是“中国鞋都”，也是“品牌之都”。晋江鞋类产品的品牌化战略在全国同行业中遥遥领先，自1999年安踏率先投入上亿元的巨资在央视五套打响了晋江品牌战略的第一枪后，特步、德尔惠、贵人鸟等44个企业也迅速仿效，目前已拥有三个“中国驰名商标”（安踏、爱乐、亚礼得）和五项“中国名牌产品”，以及一部分福建省著名商标；至今晋江鞋业每年投在央视五套的广告费仍保持在2亿元以上。对于这种近乎疯狂的“造牌运动”，有人热情讴歌，有人表示担忧，也有人嗤之以鼻。笔者以为，关键是选择有效的分析工具来透析现象背后的经济规律。
关键词：
文章目录
- 一 “嵌入性”理论的四层内涵与本文的分析框架
- 二 晋江鞋业“造牌运动”的原因分析
- 1.“产业空气”的视角：追求高附加值是“造牌运动”的直接目的
- 2.关系型嵌入的视角：企业间网络关系的不稳定所引发的一定程度上的过度竞争，是“造牌运动”产生的主要动力
- 3.结构性嵌入的视角：地区文化为晋江鞋业“造牌运动”提供了强大的支持
- 4.一个不可忽视的“节点”：政府在集群发展中的重要作用
- 三 晋江鞋业“造牌运动”的问题与对策
- 1.晋江鞋业品牌企业对品牌的重视程度远远高于对技术开发的重视，普遍存在技术开发薄弱的现象，在技术投入方面远未达到应有的水平
- 2.与各地传统制造业产业集群相比较，晋江鞋业集群的一个重要特点就是，企业间没有共同打造同一区域性品牌，而是各自塑造自己的品牌
- 3.打造企业品牌时可以而且应该结合本地的文化
- 4.关于政府与企业的互动关系，不少学者认为，产业集群内的公平氛围对于企业间的信任关系十分重要
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