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晋江民营企业品牌文化创新研究
晋江民营企业品牌文化创新研究
报告字数：7402字
报告页数：10页
摘要：品牌是企业最有价值的资产，也是企业核心竞争力的来源。晋江民企经过多年的品牌化经营，目前正处于一个关键时期。在今后的发展中，能否在过去品牌化运营的基础上全面导入品牌导向观念，以品牌文化创新引领今后的品牌发展，将成为晋江民企的一个重要考验。笔者于2006年下半年，组织调研组对晋江117家民企品牌发展进行了专项问卷调查（有效问卷107份），同时，通过网络问卷方式在全市高校范围内对大学生进行了有关“晋江民企品牌状况”的网络问卷调查。此外，还选择了晋江6个行业最具代表性的6家企业的品牌成长进行了个案分析。本文是在上述调查分析基础上，围绕晋江民企品牌文化创新方面所作的分析研究。
文章目录
- 一 晋江民企品牌化经营的发展现状
- （一）晋江民企的品牌化经营，为品牌文化创新发展奠定了良好的物质基础
- （二）晋江民企品牌化经营的成长特点和存在问题
- 二 晋江民企实施品牌文化创新发展面临的突出问题
- 1.品牌文化创新意识模糊，缺乏统一有效的品牌文化创新战略规划
- 2.自主创新能力不足，是晋江民企品牌文化创新发展的软肋
- 3.雇主品牌意识不强，雇主品牌形象不清晰、缺乏个性
- 4.企业品牌建设缺乏人才支撑以及组织保障
- 5.品牌文化转型，制约民营企业品牌的可持续发展
- 6.品牌经营理念不清，致使品牌整体竞争力不足
- 7.品牌定位不清与品牌形象整合不力
- 8.家族企业代际传承从根本上考量晋江民企品牌文化传承
- 三 给晋江民企实施品牌文化创新、推进品牌持续发展的建议
- 1.提高品牌文化创新意识，结合企业品牌经营发展战略规划，切实制定企业品牌文化创新战略规划
- 2.有条件的晋江民企，可以通过选择突出企业家品牌形象作为切入点来带动或推动企业品牌文化创新发展
- 3.正确认识品牌延伸对品牌文化的影响
- 4.关注企业社会责任，树立雇主品牌意识，提升雇主品牌形象力
- 5.重新审定企业的品牌定位，加强企业整合营销规划，提升企业品牌形象
- 6.针对品牌网络建设的现状、问题，制定切实可行的适应品牌可持续发展的品牌网络建设规划，强化品牌网络建设规划的执行力度，打造强势网络品牌，从而借助网络品牌塑造和传递企业品牌文化，推动晋江民企的品牌文化创新发展
- 7.提高品牌文化创新发展中的风险防范意识，建立健全品牌文化创新发展的预警机制，以及时发现品牌决策偏差，提高企业即时品牌决策能力，监督企业品牌文化实施行为，提升品牌文化价值内涵
- 8.加强企业品牌运营管理的组织建设，建立健全品牌运营组织体系，为品牌战略和品牌文化的实施奠定坚实的组织保障
- 9.充分认识品牌文化建设是一个长期过程，加强品牌文化建设是品牌长青的长久之策
- 10.充分认识家族企业代际传承是一个长期的过程
- 四 结论
