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晋江民营企业品牌文化创新研究
晋江民营企业品牌文化创新研究
报告字数：7402字
报告页数：10页
摘要：品牌文化是企业借助外在环境和条件而获得的一种“文化背景资源优势”。它是企业形象的内核，又是产品形象的基础，更是消费者对企业品牌的共识和理解。国际品牌标准评估工程组织（IBS）研究表明，品牌文化对品牌价值贡献率仅次于品牌定位（15%），与广告并列为第二，贡献率各为12%，［1］（P233）这表明了文化对品牌建设与发展有着重要影响。
关键词：
文章目录
- 一 晋江民企品牌化经营的发展现状
- （一）晋江民企的品牌化经营，为品牌文化创新发展奠定了良好的物质基础
- （二）晋江民企品牌化经营的成长特点和存在问题
- 二 晋江民企实施品牌文化创新发展面临的突出问题
- 1.品牌文化创新意识模糊，缺乏统一有效的品牌文化创新战略规划
- 2.自主创新能力不足，是晋江民企品牌文化创新发展的软肋
- 3.雇主品牌意识不强，雇主品牌形象不清晰、缺乏个性
- 4.企业品牌建设缺乏人才支撑以及组织保障
- 5.品牌文化转型，制约民营企业品牌的可持续发展
- 6.品牌经营理念不清，致使品牌整体竞争力不足
- 7.品牌定位不清与品牌形象整合不力
- 8.家族企业代际传承从根本上考量晋江民企品牌文化传承
- 三 给晋江民企实施品牌文化创新、推进品牌持续发展的建议
- 1.提高品牌文化创新意识，结合企业品牌经营发展战略规划，切实制定企业品牌文化创新战略规划
- 2.有条件的晋江民企，可以通过选择突出企业家品牌形象作为切入点来带动或推动企业品牌文化创新发展
- 3.正确认识品牌延伸对品牌文化的影响
- 4.关注企业社会责任，树立雇主品牌意识，提升雇主品牌形象力
- 5.重新审定企业的品牌定位，加强企业整合营销规划，提升企业品牌形象
- 6.针对品牌网络建设的现状、问题，制定切实可行的适应品牌可持续发展的品牌网络建设规划，强化品牌网络建设规划的执行力度，打造强势网络品牌，从而借助网络品牌塑造和传递企业品牌文化，推动晋江民企的品牌文化创新发展
- 7.提高品牌文化创新发展中的风险防范意识，建立健全品牌文化创新发展的预警机制，以及时发现品牌决策偏差，提高企业即时品牌决策能力，监督企业品牌文化实施行为，提升品牌文化价值内涵
- 8.加强企业品牌运营管理的组织建设，建立健全品牌运营组织体系，为品牌战略和品牌文化的实施奠定坚实的组织保障
- 9.充分认识品牌文化建设是一个长期过程，加强品牌文化建设是品牌长青的长久之策
- 10.充分认识家族企业代际传承是一个长期的过程
- 四 结论
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