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公关的文化属性与文化分析路径
公关的文化属性与文化分析路径
报告字数：16442字
报告页数：21页
摘要：关系艺术的复杂策略和仪规说明，尽管关系艺术为实际的利益所驱动，但它却不是一个非道德或完全理性化的行为模式。其行为是以情境的和关系伦理系统为基础的，它增进个人忠诚和相互的义务。公关修辞学派面对功能主义范式与批判范式的困境，在探索公关理论发展的“第三条道路”上做出了艰苦的努力，在公关本体论的建构上发掘出一片新的领地，将“意义”的命题重新注入公关的学术视野。遗憾的是，古典修辞并不能给公关方法论的成长提供充足的给养，公关修辞学派独有的、创新性的理论模式存在明显的缺位。除了本体论、认识论的储备外，一个完整的学科范式还应含纳整合性的、代表性的实践模式，或者说方法体系。要实现公关理论真正的“文化转向”，离开对文化研究本身的关注很可能产生“驴唇马嘴”的结果，上文论及修辞学派遭遇的“并不懂什么是符号”的指责即是一例。因此，笔者认为，若要实现公关与文化研究的真正“联姻”，必须回到两个学科范畴的核心中去寻找共通属性。
文章目录
- 第一节 寻找公关的文化属性
- 一 公关再现的文化含义
- 二 公关意义的生产
- 三 公关意义的消费
- 四 公关身份的建构
- 五 公关规制的文化含义
- 六 公关文化循环模式的贡献与缺憾
- 第二节 身份的边界与“边界扳手”
- 一 身份是文化的建构之物
- 二 身份与象征性符号系统的关系
- 三 公关与“边界扳手”
- 第三节 情感的失落与“集体意识”
- 一 符号性的情感
- 二 个体融入集体的情感
- 三 公关：寻找并激发失落的情感
- 第四节 意义危机与隐喻的“言外之意”
- 一 象征意义的游移
- 二 隐喻（metaphor）：活生生的存在与表达
- 三 公关研究：寻找意义的栖息之所
- 第五节 公关文化分析的三个层面
- 一 公关文化分析的任务和手段
- 二 身份与意义的“上下文”：宏观层面的情境分析
- 三 个体融入集体的文化场域：中观层面的仪式分析
- 四 象征性边界的穿越：微观层面的修辞分析
