乡村研究数据库 >
我国“互联网+”背景下捐赠者网络慈善初始信任的影响因素与生成机制建构研究（2014~2017）
我国“互联网+”背景下捐赠者网络慈善初始信任的影响因素与生成机制建构研究（2014~2017）
报告字数：15173字
报告页数：16页
摘要：互联网+慈善背景下，网络慈善发展迅速，网络捐赠人数呈爆发式增长。网络慈善成为个人捐赠的首选。影响网络慈善初始信任生成的主要因素有捐赠者的信任倾向、网络经验、对慈善的熟悉度；慈善组织的网络能力、声誉、组织的大小、透明度；慈善网络平台的易用性、安全性、设计性。本文构建了捐赠者网络慈善初始信任生成机制模型，主要包括信任方捐赠者因素、被信任方慈善组织因素、媒介因素即网络慈善平台，这三个因素共同影响网络慈善初始信任的生成。与传统慈善信任相比，捐赠者的网络经验、慈善组织的网络能力、网络慈善平台的易用性、安全性和设计性是影响网络慈善初始信任生成的显著而重要的因素。
文章目录
- 引言
- 一 信任与初始信任相关概念
- 二 网络慈善发展现状
- 三 网络慈善中捐赠者初始信任的影响因素
- （一）捐赠者——信任倾向、网络经验、对慈善熟悉度
- （二）慈善组织——网络能力、声誉、组织的大小、透明度
- （三）慈善网络平台——易用性、安全性、设计性
- 四 捐助者网络慈善初始信任生成机制模型的建构
