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创新性对农技员工作中使用社交媒体行为的影响
创新性对农技员工作中使用社交媒体行为的影响
报告字数：13299字
报告页数：18页
摘要：鉴于创新性对于农技员进行农技推广工作的重要性，本文对湖北951名农技员进行了问卷调查，分析结果显示，用罗杰斯的方法将农技员的创新性类型分为“创新先驱者”“早期采用者”“早期大众”“后期大众”“落后者”，不同创新性类型的个体在农技推广中使用社交媒体的方式有显著的差异。利用多项逻辑回归模型进行分析，发现大众媒介接触变量如日均电视收看时长、社交媒体日均使用时长、每周阅读杂志频率，社会资本变量如社交网络规模，人口统计学变量年龄等，对农技员个体所属的创新性类型均有显著的影响。
文章目录
- 一 意义：创新性内因与农技推广的成效
- （一）关注农技员群体创新性的意义
- （二）农技员使用社交媒体的重要性
- 二 理论：创新采纳的S形曲线和社交媒体的使用方式
- （一）创新性分类以及测量
- （二）创新性的影响因素
- （三）社交媒体的使用方式
- （四）创新性对农技推广中社交媒体使用方式的影响
- 三 模型：多项逻辑回归模型、卡方检验和方差分析模型
- （一）研究样本
- （二）模型选择
- 四 发现：农技员创新性对其社交媒体使用有显著影响
- （一）农技员创新性分类的结果
- （二）对创新性的预测变量的检验
- （三）不同创新性类型农技员在社交媒体使用效果方面的差异
- 五 总结：影响农村互联网扩散的因素由外因向内因转移
- （一）制约农村互联网媒体扩散的主导因素，由外在环境因素向内在因素转变
- （二）经典创新扩散模型至今仍具有较强的适用性
- （三）社交媒体使用越熟练，农技员就越能在农技推广中发挥社交媒体的独特优势
- （四）本文的创新之处与下一步研究的方向
