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农技员媒介使用能力影响因素实证研究
农技员媒介使用能力影响因素实证研究
报告字数：24575字
报告页数：30页
摘要：本文通过对湖北951名基层农业技术推广人员的问卷调查，并利用SPSS22进行统计分析，结果显示，包括QQ、微信在内的社交媒体正在成为农业技术推广的重要工具。但是，基层农业技术推广人员的媒介使用能力并不乐观。本研究发现，刺激农技员对先进农业技术的需求感知，提高组织的重视程度，加大农技员媒介接触强度，提升农技员的文化资本、社会资本，有助于提升农技员的媒介使用能力。此外，本文对传统农业创新扩散领域比较薄弱的研究环节——媒介作用进行了研究，也为提升基层农技推广人员的关键素质提供了新的思路。
文章目录
- 一 意义：媒介使用能提升农技员工作能力
- 二 理论：媒介接触、个人资本禀赋及感知需求与媒介使用
- （一）创新扩散离不开媒介作用
- （二）媒介使用能力的重要性日益显现
- （三）媒介接触强度对媒介使用能力的影响
- （四）个体资本禀赋对媒介使用能力的影响
- （五）个体对信息需求的迫切程度对媒介使用能力的影响
- 三 模型：多元线性回归模型的使用
- （一）样本选取
- （二）关键变量的设置
- （三）统计模型
- 四 发现：农技员媒介使用能力受到多种因素影响
- （一）描述性统计结果
- （二）推断性统计结果
- 五 总结：提升农技员媒介使用能力需要有的放矢
- （一）媒介使用能力的内涵在不断演变
- （二）农技员媒介使用能力提升的空间很大
- （三）提高农技员媒介使用能力对农技员履职意义重大
- （四）对绿色农技信息需求程度高可以促进农技员媒介使用能力的提升
- （五）提升农技员媒介使用能力需要有的放矢
- （六）理论贡献与研究不足
