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社交媒体使用对农技员意见领袖特征的影响研究
社交媒体使用对农技员意见领袖特征的影响研究
报告字数：25212字
报告页数：31页
摘要：本文通过问卷调查湖北200多个乡镇951名农技员，并利用多元线性回归模型进行分析，本研究发现，利用社交媒体与同事以及农民沟通的业缘联系强度能有效预测农技员意见领袖特征，社交媒体上信息获取行为、业务交流行为与农技员影响范围显著正相关。本研究得出结论，充分发挥社交媒体的沟通优势，促进农技员之间、农技员与服务对象农民的交流，加强农技推广领域相关人士之间的联系，创建更多的线上农技交流网络，有助于更好地发掘群体智慧，提升先进农业技术的推广效率。
文章目录
- 一 意义：农技推广成功需要农技员成为意见领袖
- 二 理论：创新扩散、变革代理与意见领袖
- （一）创新扩散与意见领袖
- （二）媒介与意见领袖
- （三）社交媒体的使用及其测量
- 三 模型：因子分析与多元线性回归模型
- （一）样本的采集
- （二）模型的建构
- 四 发现：社交媒体使用有助于农技员成为意见领袖
- 五 总结：农技员与他人交流越多，越能成为意见领袖
- （一）业缘联系强度与意见领袖特征
- （二）业缘联系强度与群体智慧
- （三）农技推广的“好工具”
- （四）建议及反思
