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农技员在工作中采纳和使用社交媒体的影响因素研究
农技员在工作中采纳和使用社交媒体的影响因素研究
报告字数：26299字
报告页数：30页
摘要：本文调查了湖北200多个乡镇的近千名农技员，实地走访了20多家基层农业技术推广站,在较为成熟的互联网技术接受模型特别是DTPB的指导下，编制了相关问卷，寻找那些能够影响农技员采纳社交媒体作为农技推广工具的因素。本研究利用二元逻辑回归模型以及多元线性回归模型对数据进行分析，发现农技员的行为态度、主观规范、感知行为控制都影响着他们的接受行为。其中，影响力最大的是主观规范。这一结果提醒农业部门，在农村地区对农技员进行智能手机应用培训时，促使他们与同事、同行更多交往，比单纯向他们传授如何利用社交媒体获得先进农业技术知识更有效果。
文章目录
- 一 意义：社交媒体使用与否事关农技员工作能力
- 二 理论：媒介接受与再创新理论
- （一）农技员与媒介的使用
- （二）社交媒体的接受与再创新
- （三）农技推广中采纳和使用社交媒体的影响因素
- 三 信息技术接受综合模型（DTPB）
- （一）因变量
- （二）自变量
- （三）控制变量和调节变量
- 四 发现：行为态度、主观规范、感知行为控制影响社交媒体使用
- （一）二元逻辑回归模型的分析结果
- （二）多元线性回归模型的分析结果
- （三）对性别、从事农技工作年限变量调节效应的检验
- 五 总结：同行交流有助于农技员在农技推广中采纳社交媒体工具
- （一）DTPB的适用性以及对其延展性使用的效果得到证实
- （二）农技员对社交媒体的采纳，更容易受到业缘联系强度的影响
- （三）个体外在特征的影响甚微
