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社交媒体对绿色农技推广的影响及相关调节作用
社交媒体对绿色农技推广的影响及相关调节作用
报告字数：45310字
报告页数：65页
摘要：本文通过研究2015年和2019年问卷调查的951名和236名农技员，利用结构方程模型进行分析，结果显示，随着时间的推移，社交媒体在提升绿色农业技术推广效果方面的作用越来越显著，对推广效果的解释力从2.6%上升到11.1%。课题组对性别、学历、年龄、收入、地域、对使用手机上网的满意度、创新性、媒介使用能力、对绿色农技信息需求程度、对自身形象感知等变量进行调节效应假设的检验，结果发现，在利用社交媒体提高绿色农技推广效率方面，40岁及以下的农技员做得最好，女性农技员比男性农技员表现优异得多；农技推广绩效越高的县的农技员表现越好；创新性较强、对自身形象感知较好、媒介使用能力较强的农技员更加出色。
文章目录
- 一 意义：社交媒体使用给绿色农技推广带来利好
- 二 理论：社会营销与说服模型/理论
- （一）农技推广和社会营销
- （二）说服模型/理论及相关研究
- （三）媒介与农技推广效果
- （四）个体差异在行为变革中的调节作用
- （五）绿色农业技术及其推广
- 三 研究：统计描述与结构方程模型
- （一）样本的采集
- （二）模型的建构
- 四 发现：社交媒体能有效提升绿色农技推广成效
- （一）结构方程模型的拟合度和量表的信度、效度检验
- （二）社交媒体的使用对绿色农技推广效果直接效应假设的检验
- （三）对个体差异调节效应的检验
- 五 总结：农技推广中，大众媒介、社交媒体作用此消彼长
- （一）社交媒体的使用对绿色农技推广效果有显著影响
- （二）大众媒介的使用在农技推广中所起到的作用不断减弱
- （三）个体差异对农技员运用社交媒体推广农技的调节作用非常明显
- （四）对提升农技员使用社交媒体推广绿色农技效果的建议
- （五）研究局限与不足
