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直播带货：基层干部的群体行为逻辑及内在机制——基于权威新闻网站、消费者认知现状的调查
直播带货：基层干部的群体行为逻辑及内在机制——基于权威新闻网站、消费者认知现状的调查
报告字数：12551字
报告页数：17页
摘要：本文基于权威新闻网站和消费者认知现状的调查，梳理了基层官员亲民朴实、积极作为、自信大方、幽默风趣四个形象的展现以及基层官员“从公职形象到生活形象”“从履职型官员到服务型官员”等行为的转变所刻画出的群体形象，分析了“治理主体与辖区企业”“治理主体与治理客体”“治理主体与特定行政事务”“治理主体与舆论发生”四对关系，基于此四对关系的研究得出了“政企协同治理”“利益引导治理”“行政指标治理”“舆论数据治理”四层逻辑。由此四层逻辑，从“构建亲清政商关系”“培育职业农民主播”“建立行政流程档案”“提升官员媒介素养”四个方面构建了基层官员直播带货的规范性路径。
文章目录
- 一 问题提出与文献回顾
- 二 直播带货中基层官员行为的群体行为逻辑
- （一）基层官员直播带货的缘起及发展历程
- （二）基层官员直播带货的形象展现及公众认知
- （三）基层官员直播带货的行为转变
- 三 基层官员直播带货行为逻辑背后的内在机制
- （一）政企协同治理：充分整合利益相关资源
- （二）利益引导治理：激发治理对象的自身活力
- （三）行政指标治理：围绕特定行政事务进行
- （四）舆论数据治理：基于网络舆情发生而言
- 四 基层官员直播带货的规范性路径
- （一）构建亲清政商关系，推动政企良性互动
- （二）培育职业农民主播，激发群体自身活力
- （三）建立行政流程档案，规范个案系统治理
- （四）提升官员媒介素养，完善舆情数据治理
- 五 结语
