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青年网络直播消费：一个科技、消费与社会交织的分析视角
青年网络直播消费：一个科技、消费与社会交织的分析视角
报告字数：16831字
报告页数：20页
摘要：本文基于消费社会学的理论脉络，讨论网络直播带货这种新技术和新业态下青年人的新型消费模式。本研究运用网络民族志的研究方法，结合深度访谈进行材料搜集。研究发现：网络直播购物同时满足了青年人消费和社会互动的需求，人与物、人与他人、人与自我的交流嵌入购物过程中。直播技术和销售策略的使用大量催生了青年人的购物需求。直播间作为媒介把超真实的符号价值附着在商品上，通过互动式消费模式传递给消费者，最终导致青年人冲动消费。同时指出，普通大众在消费中仿佛有主体性，但实际还是受广告符号影响。
文章目录
- 一 问题的提出
- 二 文献回顾
- （一）关于直播带货的现有研究
- （二）消费社会、青年消费及分析框架
- 三 研究方法
- 四 作为交流体系的符号消费
- （一）人与物的交流
- （二）人与他人的交流
- （三）人与自我的交流
- 五 “我控制不住我自己”：冷思考直播带货热潮
- （一）虚假的需要与单向度的人
- （二）“超真实”的技术社会
- 六 结论与讨论
