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2023年农业文化遗产地旅游形象建构与推广
2023年农业文化遗产地旅游形象建构与推广
报告字数：9319字
报告页数：13页
摘要：在乡村振兴背景下，农业文化遗产正在从世代相传的农业生产方式转化为独特的旅游资源，农业文化遗产地旅游发展也越来越关注旅游形象建构与推广。本文以2021年以来涉及我国19项全球重要农业文化遗产的62篇新闻为基础，分析了旅游目的地旅游形象建构与推广的现状，指出了公众认知度偏低、特色定位不够突出等问题，对农业文化遗产地旅游形象建构与推广的影响因素进行了梳理，提出了提高公众认知度、打造旅游感知形象、开展系统化形象推广工作以及提高传播者专业素养的旅游形象建构与推广的提升建议。
文章目录
- 一 旅游形象建构与推广的现状
- （一）分析思路与方法
- （二）分析结果
- 二 旅游形象建构与推广存在的问题
- （一）旅游品牌知名度和公众认知度偏低
- （二）旅游形象建构特色定位不够突出
- （三）旅游品牌建设的系统性和持续性不强
- （四）高效整合多渠道和多平台的传播策略缺乏
- 三 旅游形象建构与推广的影响因素
- （一）公众对农业文化遗产旅游的刻板印象
- （二）整合营销的系统性与稳定性
- （三）社区参与农业文化遗产旅游的积极性
- （四）农业文化遗产地旅游形象的建构方式
- （五）农业文化遗产地旅游的核心吸引力
- （六）“农业文化遗产+旅游”的融合路径
- 四 旅游形象建构与推广的提升建议
- （一）提高公众对农业文化遗产的认知度
- （二）打造农业文化遗产地旅游感知形象
- （三）开展系统化的旅游形象推广工作
- （四）提高旅游形象传播者的专业素养
