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江西红色旅游目的地形象研究报告——基于网络文本的扎根理论分析
江西红色旅游目的地形象研究报告——基于网络文本的扎根理论分析
报告字数：16026字
报告页数：20页
摘要：在江西省红色旅游快速发展的背景下，本文鉴于红色旅游研究中对游客感知目的地形象关注不足的现象，选取江西省内五大典型红色旅游目的地作为案例地，以携程、豆瓣、同程三个在线平台上的游客评论为数据来源，运用扎根理论方法对游客评论数据进行编码分析，旨在揭示红色旅游目的地游客感知形象的内在维度及其相互关系。研究发现，红色旅游地游客感知目的地形象可分为景区环境感知、文化体验感知、情感形象感知与意动形象感知四个维度。研究构建了“景区环境感知、文化体验感知——情感形象感知——意动形象感知”这一理论模型，并阐释了该理论模型的演进过程以及模型中各维度的相互关系。同时，本文还根据研究结果为江西省红色旅游发展提出了针对性建议。
文章目录
- 引言
- 一 文献综述
- （一）红色旅游
- （二）旅游目的地形象
- 二 研究设计与分析
- （一）开放式编码
- （二）主轴编码
- （三）选择性编码
- 三 模型阐释
- （一）景区环境感知影响情感形象感知
- （二）文化体验感知影响情感形象感知
- （三）情感形象感知影响意动形象感知
- （四）景区环境感知影响意动形象感知
- （五）文化体验感知对意动形象感知的影响
- 四 结论与建议
- （一）提升服务质量，增强游客体验感
- （二）创新宣传方式，多元途径增加流量
- （三）丰富产品供给，打造品牌IP
- （四）重点打造研学基地，充分发挥情感教育作用
