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辽宁省农户电商参与动态演化过程与退出决断机制的案例分析
辽宁省农户电商参与动态演化过程与退出决断机制的案例分析
报告字数：10744字
报告页数：14页
摘要：农村电商已经成为农村数字经济发展的领头羊、助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要抓手和新质生产力。但是，农户面对这一新事物的表现和反应也呈现出明显的群体差异化特征。本文借助辽宁省锦州市北镇市葡萄电商农户的实地访谈资料，以理性小农理论、社会学习理论为理论基础，构建农户电商参与决策多阶段的现实驱动机制，并以案例研究的方式，描述了农户电商参与各阶段的演化和最终的退出机制，清晰地刻画农户在现实生活中电商参与决策的全路径。结合研究结论提出对策建议：政府应当对具有电商参与意愿的农户提供社会学习和交流的机会，加强电商发展地区的基础设施建设，努力降低农户电商参与的交易成本，进而帮助传统农户成功“触电”，完成渠道转换，实现销售路径突破。
文章目录
- 一 理论框架
- 二 案例设计
- （一）样本选择
- （二）数据收集
- 三 数据编码及饱和度检验
- （一）开放式编码
- （二）主轴编码
- （三）编码饱和度检验
- 四 农户由传统渠道依赖到电商渠道创新的过程分析
- （一）农户传统渠道路径依赖的形成机理分析
- （二）农户电商参与动态演化与退出机制分析
- 五 研究结论与政策建议
- （一）研究结论
- （二）政策建议
