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公关文化分析在健康公关领域的综合应用——以“中国健康知识传播激励计划”（2005～2010年）为例
公关文化分析在健康公关领域的综合应用——以“中国健康知识传播激励计划”（2005～2010年）为例
报告字数：36500字
报告页数：50页
摘要：作为本书的最后一章，首先，笔者将对前述章节阐述的公关文化分析路径的各个层面进行一次综合整理，并提出公关文化分析的理论模型；其次，笔者将结合本章主题，梳理健康传播研究领域“文化转向”的新近成果及其启示；最后，笔者将用三节内容按照情境、仪式和修辞的方法框架对一个已历时6年但仍在持续进行的本土健康公关案例进行分析，并对其产生的可能效果进行评估。
文章目录
- 第一节 公关“文化分析路径”与健康传播
- 一 公关“文化分析路径”的提炼
- 二 健康传播研究的中外文献回顾
- 三 以公关“文化分析路径”进行本土健康传播研究的意义
- 第二节 “激励计划”的情境分析
- 一 观念情境：“健康教育”还是“健康传播”
- 二 制度情境：局限与机会
- 三 议题情境：“慢性病”、生活方式与社会关系
- 四 对“激励计划”公关策划的情境分析
- 第三节 “激励计划”的仪式分析
- 一 “激励计划”中的公关仪式：正式的与自然的
- 二 “共享会”：情感能量的累积与消耗
- 三 “激励计划”中的符号建构
- 第四节 “激励计划”的修辞分析
- 一 “激励计划”的框架
- 二 “患者征文”的叙事分析
- 三 慢性病的隐喻分析：“死神”“绝症”的恐惧联想
