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北京文化走出去亟须确立“全球细分战略”
北京文化走出去亟须确立“全球细分战略”
报告字数：7862字
报告页数：11页
摘要：北京市作为国家文化中心，兼具传统文化的深厚积淀和当代多元文化的丰富储备等特点，理应更加充分地立足区位优势，积极开展北京文化“走出去”的理念建设和路径探索，切实朝着建设有中国特色世界城市的发展方向迈进。但现实情况是：北京的对外文化传播总体上还处于一种比较“粗放”的状态，还没有能够树立起针对不同文化背景、不同职业、不同年龄的受众进行“差异化传播”的理念，更没有形成相应的传播实践体系，这在很大程度上限制了国际受众对北京文化多样性和现代性的理解，限制了北京进一步在世界上增强其文化感召力和影响力。要改变北京文化“走出去”的“粗放型”发展现状，就要从根本上更新传播理念和操作方法。笔者认为，北京应该在文化“走出去”的过程中变“传者中心”导向为“受众中心”导向，针对不同国家、不同民族、不同地区制定出具有差异性的文化传播战略。
文章目录
- 一 问题分析：北京对外文化传播的“粗放型”现状
- 二 对策建议：北京需要对全球文化市场进行细分，制定差异性战略，打造针对性产品
